Catch me if you can … der Multiscreen-Nutzung auf der Spur

Multiscreen_StudieKonsumenten, die ihre uneingeschränkte Aufmerksamkeit nur einem einzigen Bildschirm schenken – das war gestern. In der Gegenwart findet Mediennutzung immer häufiger auf mehreren Screens gleichzeitig statt. Für Interactive Media und United Internet Media haben wir in dieser Studie untersucht, wie sich die Mediennutzung verändert hat und welche Folgen dies zum Beispiel für die Werbewahrnehmung hat. Dabei kam ein quantitativ-qualitativer Methodenmix aus Befragung, Online-Tagebuch, interaktiven Aufgaben und Videodokumentation zum Einsatz. Das Ergebnis findet sich hier.