August 2010
Crossmediale Effekte und Werbewirksamkeit fundiert analysiert
Die bloße Erfassung von Klickraten reicht zur Bewertung der Werbewirksamkeit nicht mehr aus. Daher bietet die iq digital media marketing gmbh jetzt ein leistungsfähiges Werbewirkungstool an. Es kann Parameter wie die Markenbekanntheit vor und nach der Kampagne, Impact oder auch Sympathie für die Marke erfassen und analysieren.
Das Testdesign des Werbewirkungstools sieht jeweils eine Test- und eine Kontrollgruppe vor, zusätzlich können sich die Kunden für eine technische Messung der Sichtbarkeit ihrer Werbemittel zur Kampagnenevaluation entscheiden. Die Werbewirkung von Kampagnen wird während der Laufzeit via Onsite-Befragung erhoben. Der hohe Standardisierungsgrad ermöglicht eine besonders kurzfristige Dokumentation der Ergebnisse. Kunden erhalten diesen neuen Service ab einem festgelegten Umsatzwert als kostenlose Dienstleistung.
Entwickelt wurde das Werbewirkungstool in Zusammenarbeit mit d.core GmbH. Die technische Umsetzung erfolgt in Kooperation mit der Berliner Meetrics GmbH, einem Pionier in der algorithmischen Real-Time-Aufmerksamkeitsmessung im Internet. (mehr)
März 2010
Paid Content: Wie aus Leseinteresse Umsatz wird
Welche Faktoren sind entscheidend für einen effektiven Einsatz von Paid Content? Oder anders gefragt: Wann sind User bereit, für Inhalte zu zahlen? Das Berliner Webanalytics-Unternehmen Meetrics und dcore können nach einer genauen Erforschung des Leseverhaltens auf Verlagswebsites jetzt Antworten auf diese Fragen geben. (mehr)
November 2009
View-Time Analysen für neue Ansätze in der Online Vermarktung und redaktionellen Performance-Messung
d.core präsentiert gemeinsam mit dem Berliner Webanalytics-Anbieter Meetrics eine neue Technologie zur Messung von View-Time, Visibility, Attention und des Scrollverhaltens sämtlicher PageImpressions einer Website. Erste Analysen zeigen, dass die Bedeutung der Sichtbarkeit (Visibility) von Texten, Artikeln und Werbemitteln in den aktuell verwendeten Reporting-Tools auf PI- oder Klick-Basis massiv unterschätzt wird - mit erheblichen Konsequenzen. (mehr)
September 2009
VDZ-Studie: Auf Verlagsseiten wirkt Werbung besser
"Die durchschnittliche Verweildauer auf Verlags-Webseiten ist deutlich höher als auf Freemail-Portalen. Resultat ist eine stärkere Wahrnehmung der Werbung auf den Webseiten der Verlage und eine höhere Werbewirkung", lautet das zentrale Ergebnis der neuen Studie des VDZ "q.e.d. - Qualität - Effizienz - Display", die am 23. September auf der dmexco vorgestellt wurde. Die Koordination der Studie erfolgte durch d.core GmbH München. Andrea Eckes, Leiterin Digitale Medien, konstatiert: "Beim Vergleich der Werbewirkung verschiedener Kampagnen zeigt sich, dass die Personen, die auf Verlags-Portalen Kontakt mit den Kampagnen hatten, in den bekannten Dimensionen der Werbewirkung deutlich stärker positiv beeinflusst werden können." (mehr)
Zum Thema: Andrea Eckes im Video-Interview mit Christian Schmitt (media-TREFF)
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