Mediennutzung läuft sowohl bewusst als auch stark ritualisiert und unterbewusst ab. Daher gilt es grundlegende Nutzungsstrukturen, -situationen und Stimmungsmuster in Bezug auf die Mediennutzung zu erkennen und zu interpretieren.

Mit der Methode des Daily Media Protocol wird die tägliche bewusste sowie unbewusste Internetnutzung erfasst. Die Kombination beider Bestandteile -technische Messung und tägliche Snapshot-Befragungen-ermöglicht aufzuzeigen: WER, WANN, WARUM welche Medien und Umfelder nutzt.